▌以管窺天的創新​

專為某種疾病研發的處方藥,有時會用於截然不同的疾病。​

新事業的成功大半發生於原本並未打算服務的市場;而它所提供的也未必是最初想提供的產品或服務 : 購買的人多數甚至是一開始壓根兒都沒考慮到的顧客;而這些產品的用途,更是五花八門,全在最初的設計構想之外。如果新事業未能料及這些,並做好準備,利用這些未曾預見的意外市場,如果企業未能完全以市場為重心,以市場為導向,那就只會為對手製造機會。​

因此,新事業一開始就要假設,自家產品、服務可能會在沒人想到的市場尋獲顧客;而它的用途則是當初設計產品、服務時未料到的;至於購買這些產品或服務的顧客,則在它的視野之外,甚至是它一無所知的。如果新事業不能從一開始就密切關注市場,那麼它很可能只是在為對手創造市場。​

▌思考與實踐

創新時,順應市場反應,而不是堅持你先入為主的構想。別對新事業抱有一廂情願的想法。​

《企業創新》​

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